ott家庭春节营销报告(2021春节营销案例)

OTT家庭(tíng)春节(jié)营销(xiāo)报告：赢取(qǔ)人心的新方式。随(suí)着年轻一代(dài)家(jiā)庭的(de)兴起，OTT家庭春节(jié)营销越来(lái)越受欢迎，例如Netflix。在这(zhè)个(gè)春节，越来(lái)越(yuè)多的OTT平(píng)台开始向用户(hù)推出春节特别活动。

      一、OTT家庭(tíng)春节营销报告(gào)概览：

      1.用户年龄分布：20-45岁的年(nián)轻(qīng)夫妇和家庭为主。

      2.营(yíng)销方式：OTT平台(tái)在(zài)春节期(qī)间(jiān)推出了许多“新年贺岁(suì)片”，增(zēng)加了用户参与度和忠诚(chéng)度(dù)。

      3.内(nèi)容类(lèi)型：春节联欢晚会、家庭主题剧集、年货购(gòu)物(wù)指南等。

      4.营销效果：OTT平(píng)台(tái)整(zhěng)体流量(liàng)和用户增(zēng)长率呈(chéng)爆发(fā)式增(zēng)长(cháng)。用(yòng)户对OTT家庭春节营销活动(dòng)的反馈(kuì)非常积极，留(liú)言(yán)评论频(pín)繁(fán)。

      二、OTT家庭(tíng)春节营销赢取(qǔ)用户的(de)核心要素：

      1.挖掘用户痛(tòng)点(diǎn)：OTT平台(tái)在春节期间紧扣(kòu)用户需求，提(tí)供各类适合(hé)春节氛围的(de)内容。例如(rú)，优酷推出了《我的家里有个烟火气》等20多部家(jiā)庭(tíng)主题(tí)剧集，引发大量评论和转发，吸引(yǐn)了大批用户。

      2.打造情感(gǎn)共鸣：OTT平台注重春节家庭氛围，让用户(hù)更加融(róng)入其中。例如，爱(ài)奇艺在直播(bō)春晚期间，不仅(jǐn)推出了春晚(wǎn)互(hù)动、新年贺卡(qiǎ)等(děng)互动(dòng)活动(dòng)，提高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)。

      3.创(chuàng)新(xīn)营(yíng)销方式(shì)：OTT平台在(zài)春节期(qī)间大胆创(chuàng)新，开展了很多创意的营销活动(dòng)。例(lì)如，抖音在春节期间(jiān)推(tuī)出了“抖(dǒu)音(yīn)抢红包”活(huó)动；快(kuài)手推出(chū)了“快手(shǒu)拜年”活动。

      三、常(cháng)见问题解(jiě)答(dá)：

      1.OTT平台在春节期间的(de)营销(xiāo)活(huó)动(dòng)是否具(jù)有可(kě)持(chí)续(xù)性？

      答：如果平(píng)台能(néng)够持续更新内容、为用户提(tí)供精准服务(wù)，极大地增加(jiā)用户黏(nián)性和(hé)忠诚(chéng)度。例(lì)如(rú)，爱奇艺从去(qù)年开始(shǐ)推出了“陪你过大年”系列活动，今年(nián)第二(èr)次推(tuī)出，一度获得(dé)很高(gāo)反(fǎn)响。

      2.OTT平台如何从春节营销中获取更多的商业(yè)价值(zhí)？

      答(dá)：OTT平(píng)台可以通过数据分析和用户反馈，为用(yòng)户提(tí)供更为优质(zhí)的(de)服务(wù)和产品。例(lì)如，通(tōng)过用户画像和购(gòu)物习惯(guàn)，平台可以(yǐ)向用户推(tuī)荐更(gèng)多符合(hé)其(qí)需求的春节礼品和产品。

      四(sì)、结论：

      OTT家(jiā)庭(tíng)春节营销是(shì)一种赢取用户的(de)全新方式(shì)，形式(shì)多样，内容丰(fēng)富(fù)。然而，OTT平(píng)台仍需要不断(duàn)创新(xīn)，挖(wā)掘(jué)用户痛点，创造(zào)情感(gǎn)共(gòng)鸣。OTT家(jiā)庭春节(jié)营销(xiāo)报(bào)告。

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